Studie Brengt Schaal van Illegale Gokreclames op Meta in Kaart voor Maart 2026
Onderzoek naar Meta’s Advertentiebibliotheek
Een analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse branchevereniging VNLOK heeft Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram onderzocht met Nederlandse zoektermen die verband houden met gokken en dit betrof specifiek de maand maart 2026; de resultaten laten zien dat er 15.114 illegale advertenties werden geïdentificeerd afkomstig van operators zonder Nederlandse licentie en deze advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl ze 75,8 miljoen vertoningen genereerden.
Het onderzoek richtte zich op termen die relevant zijn voor de Nederlandse gokmarkt en bracht daarmee een duidelijk beeld naar voren van de omvang waarin ongeautoriseerde aanbieders reclame maakten via de platforms van Meta; een aanzienlijk deel van die advertenties richtte zich bovendien op gebruikers onder de 24 jaar waardoor de gegevens ook inzicht geven in de demografische targeting die plaatsvond.
Belangrijkste Bevindingen uit de Data
De cijfers uit de Ad Library tonen dat de illegale advertenties niet incidenteel waren maar een structureel patroon volgden met een hoog bereik binnen de Nederlandse bevolking; wanneer de resultaten van maart 2026 worden geëxtrapoleerd naar een volledig jaar komen de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta in de miljoenen euro’s uit wat de economische omvang van dit fenomeen onderstreept.
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK zorgde ervoor dat de zoektermen zorgvuldig werden geselecteerd om alleen advertenties te vangen die direct verband hielden met illegaal online gokken en dit leverde een gedetailleerd overzicht op van zowel het aantal advertenties als het aantal impressies en unieke gebruikers.
Context binnen de Nederlandse Regelgeving
De bevindingen sluiten aan bij bredere toezichtsinspanningen van de Kansspelautoriteit die in juni 2026 nogmaals de prioriteit benadrukte op het tegengaan van illegale gokreclame; de data uit het VNLOK-onderzoek bieden concrete aanknopingspunten voor handhavingsacties omdat ze aantonen hoe grootschalig de advertenties werden verspreid via Meta’s advertentie-infrastructuur.
Door de focus op gebruikers onder de 24 jaar ontstaat bovendien een duidelijk signaal over de mogelijke impact op jongere doelgroepen en dit aspect wordt in de rapportage apart uitgelicht omdat het raakt aan bestaande regels rond reclamebeperkingen voor kwetsbare groepen.
Economische en Operationele Gevolgen
De geschatte jaarlijkse advertentie-inkomsten voor Meta illustreren dat de platforms een financieel belang hebben bij het effectief filteren van dergelijke advertenties; wanneer de cijfers van maart 2026 worden doorgetrokken blijkt dat de inkomsten in de miljoenen euro’s kunnen lopen wat de noodzaak onderstreept voor betere detectiesystemen aan de kant van de advertentieplatforms.
De 75,8 miljoen vertoningen en het bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers laten zien dat de illegale advertenties een brede Nederlandse doelgroep wisten te bereiken en dit gebeurde ondanks de bestaande licentieregels die alleen vergunde operators toestaan om reclame te maken.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK van Meta’s Ad Library in maart 2026 levert een gedetailleerd en kwantitatief beeld op van de aanwezigheid van illegale gokreclames op Facebook en Instagram; met 15.114 advertenties, 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen impressies en een significante focus op gebruikers onder de 24 jaar bieden de resultaten concrete gegevens die relevant zijn voor zowel toezichthouders als branchepartijen en de geëxtrapoleerde jaarlijkse inkomsten voor Meta benadrukken de schaal van het vraagstuk.