Kansspelautoriteit stuurt brief naar sportweddenschapaanbieders over live reclameverbod
De Kansspelautoriteit heeft een gerichte brief gestuurd naar alle aanbieders van sportweddenschappen met een Nederlandse vergunning en daarin wordt herinnerd aan het bestaande verbod op live reclame of promoties tijdens lopende sportwedstrijden; dit verbod geldt voor kanalen als social media berichten, push notificaties en e-mails die impulsief wedden kunnen aanmoedigen.
Achtergrond van de herinnering
Volgens de Kansspelautoriteit blijft de maatregel gericht op bescherming van spelers tegen impulsieve deelname terwijl wedstrijden aan de gang zijn en tegelijkertijd wordt een rustige kijkervaring gewaarborgd; de brief is verzonden in juni 2026 en benadrukt dat aanbieders geen acties mogen ondernemen die realtime inspelen op gebeurtenissen tijdens een match.
Specifieke verboden activiteiten
Het verbod omvat onder meer berichten op platforms zoals X of Instagram die direct inspelen op een doelpunt of een gele kaart, pushberichten die spelers uitnodigen om direct in te zetten en e-mailcampagnes die kort na een wedstrijdgebeurtenis worden verstuurd; dergelijke uitingen worden gezien als live reclame omdat ze de aandacht vestigen op het momentane verloop van de sportieve gebeurtenis.
Doelstellingen van de maatregel
De Kansspelautoriteit heeft als doel dat spelers niet worden gestimuleerd tot snelle beslissingen terwijl de wedstrijd nog loopt en dat de focus van toeschouwers niet wordt afgeleid door commerciële oproepen; data van eerdere toezichtacties tonen aan dat realtime promoties de neiging tot impulsief gedrag kunnen vergroten bij een deel van de gebruikers.
Een aanbieder die deze regels overtreedt loopt het risico op handhavingsmaatregelen omdat de vergunningsvoorwaarden expliciet reclame tijdens live sportevenementen uitsluiten; de autoriteit verwijst in de brief naar de geldende wetgeving en de interpretatie daarvan in eerdere guidance documenten.
Praktische gevolgen voor vergunde aanbieders
Bedrijven moeten hun marketingprocessen zo inrichten dat geen automatische of handmatige uitingen tijdens wedstrijden worden verspreid; dit vraagt om aanpassingen in planningssystemen en monitoringtools zodat berichten pas na afloop van een evenement worden geactiveerd of helemaal worden geblokkeerd als ze als live worden beschouwd.
De Kansspelautoriteit benadrukt dat de brief dient als herinnering en geen nieuwe regelgeving introduceert, maar wel de handhaving versterkt door duidelijke voorbeelden te geven van wat wel en niet is toegestaan.
Toepassing op verschillende kanalen
Social media accounts van vergunde bookmakers mogen tijdens een wedstrijd geen content plaatsen die verwijst naar actuele kansen of speciale acties die verband houden met het lopende evenement; push notificaties en e-mails vallen onder dezelfde beperking omdat deze direct op het apparaat van de gebruiker verschijnen en daarmee de aandacht vestigen op het momentane wedden.
Observaties van toezichthouders tonen aan dat sommige aanbieders in het verleden gebruikmaakten van geautomatiseerde systemen die berichten triggerden op basis van live data feeds; de brief vraagt deze systemen aan te passen zodat triggers alleen buiten wedstrijduren actief zijn.
Relatie met bestaande regelgeving
Het verbod maakt deel uit van de bredere kaders rond reclame voor kansspelen die al sinds de inwerkingtreding van de Wet Kansspelen op afstand van kracht zijn; de Kansspelautoriteit heeft eerder leidraden gepubliceerd waarin realtime promoties tijdens sportevenementen expliciet worden uitgesloten om de integriteit van het spel en de bescherming van spelers te waarborgen.
Figures uit toezichtrapporten geven aan dat klachten over live gokreclame in voorgaande periodes zijn toegenomen en dat gerichte communicatie aan vergunninghouders nodig is om naleving te bevorderen; de brief van juni 2026 past in deze lijn van proactief toezicht.
Conclusie
De herinnering van de Kansspelautoriteit maakt duidelijk dat sportweddenschapaanbieders hun communicatie tijdens wedstrijden strikt moeten beperken tot non-promotionele inhoud; naleving van deze instructies voorkomt handhavingsacties en ondersteunt de doelstelling van een gecontroleerde en niet-impulsieve speelomgeving voor alle gebruikers.